Olá Addicteds,
esse provavelmente é meu último post do ano e quero dizer que esse ano foi simplesmente incrível para mim, muitas mudanças, muito sucesso e muito crescimento não só profissional como pessoal também, saí do BuscaPé onde trabalhava, adentrei no mundo dos games através da Atrativa e hoje estou cuidando da Oficina da Imagem que me faz passar feriados trabalhando, mas com certeza é um trabalho muito recompensador.
E tem esse blog aqui que é o meu xodó semi-abandonado hehehe, mas que eu dou conitnuidade por causa de vocês e pq sou uma das únicas fontes focadas em In Game Advertising do país, é muito complicado achar informação boa por aí.
Realmente esse mercado é extremamente difícil aqui no Brasil, ainda há muito o que penar, mas para os próximos anos acredito que aqui seja uma das grandes forças do In Game Advertising em videogames fora dos EUA e da Europa, isso pq existem ministros batalhando para diminuir os impostos (e conseguiu em parte) foi anunciado o XBOX Live para logo mais aqui no Brasil, isso significa que logo logo a Microsoft vai começar a fabricar os videogames aqui e comercializar publicidade tanto no Live quanto nos jogos, a Sony também tem planos para trazer a produção do PS3 para ca... e quem ganha com isso??? Nós! Pois os videogames vão ser mais baratos, as fabricantes vão batalhar para que os jogos sejam vendidos de forma mais barata e com o In Game Advertising "subsidiando" o custo dos jogos, esses preços vão realmente baixar.
Só uma coisa a dizer sobre isso... HALLELUJAH!!! Já não era sem tempo deles perceberem que o mercado de consumo brasileiro é gigantesco e que muitas vezes lançamos moda no mundo. É só termos um pouco mais de paciência.
Agora infelizmente eu comecei esse post com uma grande mentira, dizendo que esse era o último post do ano, pois não é, ainda tenho alguns materiais para vocês.
Grande abraço a todos, um Feliz Natal atrasado e uma ótima virada de ano!
Olá addicteds,
Russell Davies, um dos maiores planejadores do mundo, da Open Inteligence Agencie, colocou na internet um site chamado Plannersphere, que é um wiki, um banco de dados de planejamento de comunicação e agora fala sobre Games:
Qual você acha que é o meio mais bem sucedido dos últimos 20 anos?
As revistas foram bem, as banquinhas estão lotadas delas, com títulos cada vez mais segmentados. A TV sem dúvida está tendo uma época de ouro criativa [NT: no exterior], se não comercialmente, e a internet parece estar se consolidando entre os jovens.
Mas eu acho que o vencedor tem que ser os games (video games, jogos de computador, chame do jeito que quiser), porque eles vieram do nada e criaram uma indústria colossal em um período incrivelmente curto. E pense sobre o sucesso deles. Eles nos fazem comprar caixas bem carinhas para colocar em nossas casas, ou então carregar por aí conosco, e ainda temos que fazer upgrade delas com freqüência. E algumas vezes temos que pagar por uma assinatura para poder jogar o que compramos. É como se eles pegassem um pouquinho de cada modelo de geração de receita que cada meio jamais criado utiliza(ou). E mesmo assim a gente paga porque eles criaram algo paralisante e hipnótico.
Eu acho que as indústrias da mídia e da propaganda têm muito a aprender com indústria dos games, porque eles sabem como criar algo com que as pessoas querem passar seu os tempo, jogando, interagindo, aprendendo. E nós temos que aprender isso ou morrer, porque todos sabemos como a interrupção está se tornando cara.
A melhor coisa que nós poderíamos aprender é como ser misterioso e colocar as pessoas num estado de fluxo; aquela sensação quase hipnótica na qual você se joga através cada novo quebra cabeça e desafio do game.
Nós não conseguiríamos fazer esse fluxo nem se nossas vidas dependessem disso, nós berramos tudo em trinta segundos e ficamos repetindo até que as pessoas se submetam à nossa vontade. E para garantir que estamos entregando a mensagem certa criamos o fetiche da claridade, de maneira que também não possamos fazer mistério. A maioria dos anúncios é claro como vidro super-polido, e tão interessante quanto. É como se todo anúncio, pode crer, tivesse o hábito irritante de adolescentes, pode crer, de pedir confirmação de que você, pode crer, entendeu, de 5 em 5 segundos, manja? Isto, para mim, é parte da genialidade por trás do famoso e confuso comercial do gorila da Cadbury; ele não liga todos os pontos, ele faz você pensar, é uma ratoeira armada. (Ele me faz pensar porque eles pegaram um gorila tão convincente para fazer um som tão não convincente). Nós lutamos por claridade em um telegrama, mas deveríamos buscar envolvimento e engagement com um anúncio, e as coisas que nos motivam frequentemente são complexas, quebra cabeças.
Ninguém nunca saiu do cinema dizendo: “Eu realmente gostei do filme, ele foi muito claro”.
Olá Addicteds,
vcs não sabem como me alegra eu estar tanto tempo ausente e saber que o meu blog está sendo lido ainda por pessoas novas e que os reader do feedbuner não diminuíram, realmente para mim isso é uma grande realização, pois In Game Advertising é uma paixão minha.
Eu escrevo este post para explicar o que aconteceu na minha vida e pq eu dei uma sumida, na época em que eu escrevi o post anterior a Atrativa estava dando diversos treinamentos com gente do exterior, que durava o dia inteiro, mas por coincidência do destino, durante estes treinamentoas eu fui chamado para trabalhar em outro lugar, que não tem nada a ver com games, mas era uma proposta irrecusável e infelizmente a Atrativa não cobriu.
Então aqui estou eu, na Oficina da Imagem como gerente de atendimento, atendendo contas da área imobiliária. nada a ver né, mas é muito legal e gostoso trabalhar com esse tipo de mercado.
É isso galera, saí do mercado de games profissionalmente, não vou poder escrever sempre, mas prometo que sempre que der vou escrever alguma coisa.
Leitores e amigos de outros blogs... ESTOU DE VOLTA!
E por isso, segue abaixo um video do youtube que fala sobre as possibilidades de In game Advertising, esse video é muito bacana:
É isso aí pessoal. E até a próxima!!!
Olá pessoal,
quero pedir desculpas pela minha ausência, eu não abandonei o blog não, é que veio uma pessoa da Realnetworks e ela está ministrando alguns cursos essa semana e eu estou sem tempo para fazer nada, mas assim que terminarem, eu já chego com várias notícias interessantes.
Valeu pela audiência
Guilherme
Olá Addicteds,
A Microsoft comprou a Massive, o Google o Adscape Media, a Double Fusion anunciou o seu fusion.runtime que insere publicidade em jogos mesmo depois deles serem empacotados, a Nintendo achou uma outra forma de ganhar dinheiro e reduzir custos de seus jogos então eu me perguntava pq diabos a Sony estava parada no mercado de In Game Advertising?
E essa pergunta foi respondida agora, a Sony anunciou a criação de uma unidade de negócios de In Game Advertising, que será chefiada por Darlene Kindler, que já trabalhou na Nintendo e coincidentemente na Adscape Media, nova resposnável por toda a PLAYSTATION(R)Network.
Em Julho deste ano a Sony anunciou uma parceria com a Nielsen Media Research, para desenvolver em conjunto, sistemas de mensuração de resultados para In Game Advertising que englobariam toda a Playstation Network, que conta com o PS3 e o Playstation Home, que foi desenhado para funcionar como uma comunidade 3D, onde terão oportunidades de servir dinamicamente, anúncios relevantes as páginas e aos usuários dentro dos jogos.
A Sony além das tradicionais formas de In Game Advertising em Posters, Outdoors, sacola de compra, máquinas de refrigerante e as latas de refrigerante, imagens nas TVs e computadores, tbm procurará desenvolver novos ambientes para esse tipo de publicidade.
Antes tarde do que nunca! E isso deve movimentar o mercado de IGA e transformá-lo em uma das formas de publicidade mais procuradas daqui para frente!
Olá Addicteds,
nem tive tempo de avisar que eu iria, mas ontem ocorreu o VI Media Connections organizado pelo Grupo de Mídia de São Paulo, o tema??? IN GAME ADVERTISING!
O objetivo: Mostrar aos profissionais de mídia brasileiros as oportunidades de uso da propaganda em jogos, através de advergames e In Game Advertising.
Os palestrantes: Mitikaso Lisboa, da Hive Entertainment e responsável pelo WCG Brasil 2007 (etapa brasileira do maior torneio de games do mundo) e ninguém menos que o gerente de marketing do XBOX 360 da Microsoft, Guilherme Camargo.
O mediador: André Forastieri, sócio da editora Futuro Comunicação.
As impressões: Bom, o evento foi muito bacana, mais um workshop do que evento, pois além das palestras, a participação do público foi muito importante, com muitas dúvidas, esse workshop serviu não apenas para os mídias conhecerem o potencial da indústria gamer e como anunciar para os diferentes públicos que existem nelas, mas também para aqueles que não eram mídias, como eu e a minha gerente, outros de outros portais, empresas desenvolvedoras de jogos, se apresentarem e rebaterem as besteiras ditas.
O que foi falado pelo Miti: Miti que já trabalhou no Atrativa, fez unma interessenate apresentação, com dados muito bons e foi falado dos diversos nichos que existem entre os gamers, separando-os como casual, moderate, hard core e ultra hard-core user e como atingí-los de uma forma que fique clara e que vc não perca dinheiro.
O que foi fala pelo Guilherme: O Guilherme Camargo mostrou como foi o lançamento do Halo 3 pelo mundo e explicou pq o In Game Advertising não deve vir para o Brasil tão cedo, pois hoje temos apenas 25.000 usuários XBOX 360 aqui no Brasil e isso não justifica o investimento para trazer o XBOX Live e outras forças para vender publicidade aqui. Eu acredito que com a fabricação dos consoles aqui no Brasil, diminuindo assim o preço, tanto do console quanto dos jogos e também por já existir uma divisão nacional criada para cuidar apenas do console o XBOX é uma das principais forças aqui no Brasil para ganhar a guerra dos videogames em território nacional.
O que foi falado pelo André: Na minha opinião o André falou algumas coisas que não são nada válidas e que vão na contramão daquele workshop de ontem, mas a coisa mais absurda que ele falou foi que anunciante para gamer, tem que ter produtos para gamers e isso é uma grande besteira, pois o gamer acima de tudo é um consumidor, ele come em restaurantes, ele compra carros, televisões, dvd players, ele é um ser humano como todos os outros, mas que está muito mais apto a ver uma propaganda pois passa mais tempo em contato com ela, devido ao tempo que joga (isso foi rebatido por mim e pela Kelly, minha gerente). Além disso ele falou tbm que não existem serious games, para auxiliar vestibulandos, ou até mesmo homens de negócios, com estratégias de marketing e tudo mais, mas esses games existem sim, não sei aqui no Brasil a força deles, mas nos EUA é bastante forte, existe até uma divisão do site Gamasutra que fala só sobre eles e sobre suas vantagens e pior, ao meu lado sentou o Nicolas da Webcore e a empresa dele desenvolve serious games. Mas os dados que ele apresentou são consistentes e uma das coisas muito bacanas que ele falou, que o pessoal aqui da Atrativa discorda, mas eu concordo 100% é que games para crianças de 4 a 12 anos, estão bombando, isso não só é uma realidade como existem pesquisas disso, 96% das crianças chinesas perdem as férias jogando jogos online, além disso, se não fosse válido o que ele disse, nem o Cartoon Network, como citado por ele e nem o Nickelodeon fariam sites com jogos para a molecada jogar.
No final, troquei alguns cartões bacanas, conheci um pessoal, fiz alguns contatos, inclusive com o Guilherme Camargo e logo mais o material da palestra deve ser disponibilizado para nós, aí eu coloco aqui alguma coisa.
Conclusão: O evento foi bom, acho que elucidou bastante gente, espero que tenha mais. Só não foi melhor, pq houve muita interrupção e a moderação foi mediana no começo, esperava tbm que fossem passados mais dados sobre In Game Advertising, mas percebi que os mídias aprenderiam mais acessando o meu blog e clicando na tag "pesquisas".
Grande abraço a todos
PS: Não esqueci dos próximos posts que eu prometi no post anterior, é que esse aqui foi extra :-P
Olá Addicteds,
Essa semana me deparei com duas notícias distintas, mas sobre a mesma empresa e com o mesmo tema: Toyota e In Game Advertising.
O primeiro foi uma sacada sensacional da Toyota. Fazer um game, que será distribuído de graça pelo XBOX Live apenas para os americanos e canadenses, para o console XBOX 360. O jogo chamado Yaris, nome de um carro da Toyota, entre outras coisas, possui o próprio Toyota Yaris com um tentáculo que sai do teto e atira nos inimigos enquanto corre por um túnel futurístico. Yaris é o primeiro advergame criado por um anunciante para ser distribuído no XBOX Live. Vejam o video aqui!
Outra que eu vi e essa mais impressionante, foi com a Toyota Tacoma que usou o jogo World of Warcraft para divulgar o seu carro. Esse genuíno In Game Advertising dispensa comentários, só assistindo para saber o que é.
Parece que o Mercado de In Game Advertising começa a esquentar!
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Nos próximos posts: Sony adquire divisão de In Game Advertising e a força do XBOX em IGA!
Olá Addicteds,
Sempre fui meio contra os hardwares da Microsoft e seus jogos para PC na minha opinião eram muito chatos e de difícil jogabilidade e quanto ao XBOX, seja a primeira versão ou a segunda, sempre desprezei. Até ri, quando vi que a plataforma de vendas do XBOX 360 estava baseada principalmente em um jogo... HALO 3! Para mim não era possível que uma empresa como a Microsoft acreditasse que apenas um jogo faria com que as vendas de seu console crescessem, não tinha o menor cabimento.
Quando comecei a ver as estratégias de marketing para o Halo 3, pensei que as vendas do jogo estariam atreladas a essa estratégia (que diga-se de passagem, apesar de todos os problemas aqui no Brasil, foi muito bem montada), mas contra números não há argumentos. O lançamento do Halo 3 pode ser considerado um dos mais impressionantes do mundo dos videogames... em apenas 7 dias, o Halo 3 faturou US$ 300 milhões e na Internet as buscas por Halo 3 aumentaram em 150% no final de setembro.
E obviamente o In Game Advertising está presente, na modalidade multiplayer, onde vários jogadores se enfrentam online, há publicidade nas salas de pré-jogo e nos painéis do servidor, como eu não tenho nem o XBOX muito menos o Halo 3, se alguém achar umas imagens dessa publicidade e puder me mandar eu agradeço, dou todos os créditos.
Mas enfim, mesmo depois de tudo isso eu não acreditava no jogo... até que eu vi o site deles, é algo inacreditável, simples mas inacreditável, só acessando para ver, o site é um pouco pesado mas, tenham paciência vale a pena. Parabéns a Microsoft por fazer algo tão bem feito, deu até vontade de comprar o console só por causa do jogo hehehehe, agora eu entendo vocês.
Abaixo segue alguns tipos de publicidade que eles fizeram pelo mundo para divulgar o lançamento do Halo 3!
Spot oficial de 90 segundo para TV
Bloco de Gelo - Em Auckland , na Nova Zelândia, uma promoção colocou um bloco de gelo de 1 tonelada em plena praça Queen Elizabeth. Dentro do bloco, um boneco gigante do Master Chief e 50 vale-brindes congelados. Para encontrar um desses vales as pessoas precisavam derreter o gelo usando apenas uma pistola de água. Foram necessárias cerca de quatro horas para que todos os brindes fossem coletados, os quais incluiam TVs LCD Samsung, Xbox 360 e cópias do game.
Versão de colecionador - A versão Legendary de Halo 3 vem com um capacete de Master Chief para você guardar e dois DVDs repletos de extras.
Mountain Dew - A Microsoft e a Pepsi lançaram um novo sabor de uma bebida energética chamada Mountain Dew, chamada Halo 3: Mountain Dew, de cor vermelha, com concentrado de 120 miligramas de cafeína por garrafa. O sabor será de limão e cereja.
A nova bebida foi apresentada como “A gasolina para o jogo”, sob uma forte campanha de promoção do último Halo da trilogia.
Olá Addicteds,
Para falar de casual games hj em dia, existem três módulos: jogos online, jogos para mobile e jogos para console. Os dois primeiros eu já falei aqui e aqui, mas para falar um pouco desse último, eu vou ter que explicar a história da nova geração de games, e pq a Nintendo se tornou o maior sucesso de vendas.
Minha geração conheceu o Atari, mas foi com a Nintendo e a Sega que enraizamos os videogames em nosso sangue. O lançamento do Master System e do Nintendo 8 bits foi uma febre, ambos tinham jogos parecidos e gráficos quase iguais, então essa disputa, que duraria umas 3 gerações de videogames foi bastante acirrada.
Depois do Nintendinho e do Master System, vieram o Super Nes e o Mega Drive, sendo o Super Nes, um sucesso tão grande que até hoje algumas pessoas ainda jogam nele, assim como jogam no Playstation 1. E um pouco depois a Sega lançou o Sega CD que apesar de bons títulos não teve boas vendas.
A considerada quinta geração dos videogames foi uma grande reviravolta nesse mercado. A Nintendo lança o N64, a Sega o Sega Saturn (que foi um fracasso, devido a complexidade na programação dos jogos) e a Sony o primeiro Playstation. Neste momento, a Nintendo se vê dividida entre fazer jogos para os jovens ou continuar com os seus títulos, legais, mas considerados por muitos infantis como o Mario, Mario Kart, Zelda, etc. Tendo lançado um console que só aceitava cartuchos, a Nintendo perdeu muito em relação aos gráficos, pois o Playstation aceitava CDs e conseguia chegar a gráficos muito melhores. Com isso muitos desenvolvedores deixaram suas parcerias com a Nintendo e firmaram-se grandes parceiros da Sony, como é o caso da Square, que lançou um grande sucesso para esse console que foi o Final Fantasy 7, uma das séries mais jogadas no mundo até hoje.
A sexta geração marcou a derrocada da Sega, apesar do Sega Dreamcast ter tido bons resultados, quando a Sony lançou o PS2 (Playstation 2) com compatibilidade com o PS1 e podendo rodar DVDs, suas vendas caíram, assim a Sega decidiu largar a fabricação de consoles e passou a desenvolver apenas títulos. A Nintendo lança o GameCube já fadado ao fracasso, com jogos em mini discs. Assim a Nintendo comete o mesmo erro do N64 e perde parceria com diversos desenvolvedores, o grande erro da Nintendo foi... falta de posicionamento!
Nessa fase surge um novo player no mercado... a Microsoft com o XBOX que tbm rodava DVDs e possuía um HD para salvar os jogos. Devido a ter poucos jogos exclusivos, como o Halo, mas bons títulos, o XBOX adquire ótimas conversões em compra e pega o segundo lugar da Nintendo, ficando logo abaixo do PS2.
Entre esses lançamentos, nós temos os consoles portáteis que evoluíram desde o primeiro Gameboy até o Nintendo DS de hj, que possui tecnologia touchscreen e microfone e o PSP da Sony, que consegue passar vídeos e músicas além dos jogos.
E agora surgiu uma nova febre e a soberania do PS2 foi abalada, pelos consoles de 7ª Geração. O primeiro a ser lançado foi o XBOX 360, logo em seguida o Nintendo Wii e o PS3. E foram esses três que revolucionaram a forma de jogar.
Cada um com uma característica própria os consoles trouxeram novas tecnologias, gráficos melhores, mas apenas um deles, trouxe algo que não havia no mercado... diversão, pura, simples e barata, ou seja... Jogos Casuais.
O Nintendo Wii é com certeza o videogame dessa geração que mais merece destaque, não só o preço do console é relativamente baixo comparado com os outros, como tbm os jogos, por terem um preço de produção baixo, ficaram mais baratos, ganhando assim até mesmo da pirataria. Imagine que para produzir um jogo de PS3 ou Xbox 360 custe US$ 30 milhões, agora imagine que os jogos do Wii custem US$ 1 milhão para serem produzidos. Imaginou? Bom, assim a Nintendo conseguiu “massificar” os seus jogos, com um preço baixo, mas vendendo muitas unidades.
E essa reviravolta só reforçou o que eu já sabia há muito tempo, posicionamento para uma marca é tudo. Se a Nintendo não conseguisse se posicionar corretamente dessa vez, com certeza não ouviríamos falar do Wii. Espero que tanto a Microsoft quanto a Sony, com seus respectivos consoles, não se desesperem frente a esse concorrente indireto (afinal os públicos são diferentes) e continuem com o seu posicionamento bem claro, diferente do que eu li no Terra. Afinal, a corrida dos consoles para os Jogos Casuais está ganha, agora Microsoft e Sony, se matem para ver quem sobrevive dos dois.
Eu aposto no PS3 por uma série de questões, mas principalmente pela tecnologia Blu-Ray, e vc?
Leia Mais…
Olá Addicteds,
Antes de mais nada eu queria agradecer a todos que participam deste blog, em pouco mais de um mês, o In Game ad.Diction bateu os 1.000 page-views e está quase com 1.000 visitantes únicos, os feeders ficam indo e voltando, simplesmente acho esse contador totalmente maluco, mas já estamos com um bom número de assinantes tbm. Obrigado Addicteds! Espero que estejam gostando e vamos opinar mais, pq é como eu sempre digo, falem mal, mas falem de games!!!
Abaixo eu começo o primeiro post de uma série de não sei quantos que falará sobre apenas um assunto. Para quem não sabe, eu trabalho no site Atrativa e foi aqui que eu me identifiquei com um universo que eu já conhecia há algum tempo, os games, mas me embrenhei em suas profundezas e num patinho feio, que se torna um Cisne, chamado Casual Games.
Então sem mais delongas e lero lero:
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Como já falei anteriormente muitas vezes, os jogos casuais estão tomando uma força absurda, decorrente de uma geração que cresceu jogando videogames e que hoje não tem mais tempo para perder horas matando monstros e salvando princesas e principalmente com mulheres estressadas com o dia-a-dia profissional e que querem desestressar, sendo assim nada melhor do que entre uma hora de descanso e outra, se divertir um pouquinho.
E foi aí que o mercado de games, após um bom tempo em uma rua sem saída, descobriu uma mina de ouro: a família.
Mulheres, crianças e jogadores que não sabem jogar coisas complicadas, mas que tem vontade, são um vasto mercado para se deixar de fora, e era isso que estava acontecendo. Os videogames de uns tempos atrás, estavam praticamente como uma notícia do Jornal Nacional, com matança, sanguinolência, roubo, morte, tiros, mas é a mais pura verdade. Quantas vezes você ouviu de alguém mais velho que achava um absurdo um jogo como o GTA... Essas pessoas jamais jogariam em um console que permitia esse tipo de jogo e não deixariam os seus filhos jogarem e fariam a pior coisa para uma estratégia de marketing... Contariam para seus amigos.
Então, tentando atingir um público esquecido e que não investiam em diversão eletrônica, grandes empresas voltaram seus olhos e falaram. Agora chega!
Além dos jogos casuais online, uma das maiores representantes no mundo dos videogames de nossa infância, percebeu que poderia se lucar muito com jogos baratos e simples. E assim surgiu o Nintendo Wii, não estranhe se a sua mãe, quando vc pedir um XBOX 360 ou um PS3 chegar e te der um Wii e mais... começar a jogar com vc.
Alguns dados
•A GameStop, maior loja especializada em games do mundo, planeja implantar em suas quase 5 mil unidades setores especiais para o público casual.
•Segundo dados da DFC Intelligence, o mercado de jogos casuais deve crescer de US$ 281 milhões, em 2006, para US$ 1,15 bilhão em 2011.
•As maiores produtoras de games como Electronic Arts, Ubisoft e Take Two já contam com seus selos voltados ao público casual.
•Entre as plataformas escolhidas para os investimentos destacam-se o telefone celular e os videogames da Nintendo: o líder de vendas Wii e o portátil DS.
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