Olá Addicteds,
nem tive tempo de avisar que eu iria, mas ontem ocorreu o VI Media Connections organizado pelo Grupo de Mídia de São Paulo, o tema??? IN GAME ADVERTISING!
O objetivo: Mostrar aos profissionais de mídia brasileiros as oportunidades de uso da propaganda em jogos, através de advergames e In Game Advertising.
Os palestrantes: Mitikaso Lisboa, da Hive Entertainment e responsável pelo WCG Brasil 2007 (etapa brasileira do maior torneio de games do mundo) e ninguém menos que o gerente de marketing do XBOX 360 da Microsoft, Guilherme Camargo.
O mediador: André Forastieri, sócio da editora Futuro Comunicação.
As impressões: Bom, o evento foi muito bacana, mais um workshop do que evento, pois além das palestras, a participação do público foi muito importante, com muitas dúvidas, esse workshop serviu não apenas para os mídias conhecerem o potencial da indústria gamer e como anunciar para os diferentes públicos que existem nelas, mas também para aqueles que não eram mídias, como eu e a minha gerente, outros de outros portais, empresas desenvolvedoras de jogos, se apresentarem e rebaterem as besteiras ditas.
O que foi falado pelo Miti: Miti que já trabalhou no Atrativa, fez unma interessenate apresentação, com dados muito bons e foi falado dos diversos nichos que existem entre os gamers, separando-os como casual, moderate, hard core e ultra hard-core user e como atingí-los de uma forma que fique clara e que vc não perca dinheiro.
O que foi fala pelo Guilherme: O Guilherme Camargo mostrou como foi o lançamento do Halo 3 pelo mundo e explicou pq o In Game Advertising não deve vir para o Brasil tão cedo, pois hoje temos apenas 25.000 usuários XBOX 360 aqui no Brasil e isso não justifica o investimento para trazer o XBOX Live e outras forças para vender publicidade aqui. Eu acredito que com a fabricação dos consoles aqui no Brasil, diminuindo assim o preço, tanto do console quanto dos jogos e também por já existir uma divisão nacional criada para cuidar apenas do console o XBOX é uma das principais forças aqui no Brasil para ganhar a guerra dos videogames em território nacional.
O que foi falado pelo André: Na minha opinião o André falou algumas coisas que não são nada válidas e que vão na contramão daquele workshop de ontem, mas a coisa mais absurda que ele falou foi que anunciante para gamer, tem que ter produtos para gamers e isso é uma grande besteira, pois o gamer acima de tudo é um consumidor, ele come em restaurantes, ele compra carros, televisões, dvd players, ele é um ser humano como todos os outros, mas que está muito mais apto a ver uma propaganda pois passa mais tempo em contato com ela, devido ao tempo que joga (isso foi rebatido por mim e pela Kelly, minha gerente). Além disso ele falou tbm que não existem serious games, para auxiliar vestibulandos, ou até mesmo homens de negócios, com estratégias de marketing e tudo mais, mas esses games existem sim, não sei aqui no Brasil a força deles, mas nos EUA é bastante forte, existe até uma divisão do site Gamasutra que fala só sobre eles e sobre suas vantagens e pior, ao meu lado sentou o Nicolas da Webcore e a empresa dele desenvolve serious games. Mas os dados que ele apresentou são consistentes e uma das coisas muito bacanas que ele falou, que o pessoal aqui da Atrativa discorda, mas eu concordo 100% é que games para crianças de 4 a 12 anos, estão bombando, isso não só é uma realidade como existem pesquisas disso, 96% das crianças chinesas perdem as férias jogando jogos online, além disso, se não fosse válido o que ele disse, nem o Cartoon Network, como citado por ele e nem o Nickelodeon fariam sites com jogos para a molecada jogar.
No final, troquei alguns cartões bacanas, conheci um pessoal, fiz alguns contatos, inclusive com o Guilherme Camargo e logo mais o material da palestra deve ser disponibilizado para nós, aí eu coloco aqui alguma coisa.
Conclusão: O evento foi bom, acho que elucidou bastante gente, espero que tenha mais. Só não foi melhor, pq houve muita interrupção e a moderação foi mediana no começo, esperava tbm que fossem passados mais dados sobre In Game Advertising, mas percebi que os mídias aprenderiam mais acessando o meu blog e clicando na tag "pesquisas".
Grande abraço a todos
PS: Não esqueci dos próximos posts que eu prometi no post anterior, é que esse aqui foi extra :-P
Olá Addicteds,
Essa semana me deparei com duas notícias distintas, mas sobre a mesma empresa e com o mesmo tema: Toyota e In Game Advertising.
O primeiro foi uma sacada sensacional da Toyota. Fazer um game, que será distribuído de graça pelo XBOX Live apenas para os americanos e canadenses, para o console XBOX 360. O jogo chamado Yaris, nome de um carro da Toyota, entre outras coisas, possui o próprio Toyota Yaris com um tentáculo que sai do teto e atira nos inimigos enquanto corre por um túnel futurístico. Yaris é o primeiro advergame criado por um anunciante para ser distribuído no XBOX Live. Vejam o video aqui!
Outra que eu vi e essa mais impressionante, foi com a Toyota Tacoma que usou o jogo World of Warcraft para divulgar o seu carro. Esse genuíno In Game Advertising dispensa comentários, só assistindo para saber o que é.
Parece que o Mercado de In Game Advertising começa a esquentar!
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Nos próximos posts: Sony adquire divisão de In Game Advertising e a força do XBOX em IGA!
Olá Addicteds,
Sempre fui meio contra os hardwares da Microsoft e seus jogos para PC na minha opinião eram muito chatos e de difícil jogabilidade e quanto ao XBOX, seja a primeira versão ou a segunda, sempre desprezei. Até ri, quando vi que a plataforma de vendas do XBOX 360 estava baseada principalmente em um jogo... HALO 3! Para mim não era possível que uma empresa como a Microsoft acreditasse que apenas um jogo faria com que as vendas de seu console crescessem, não tinha o menor cabimento.
Quando comecei a ver as estratégias de marketing para o Halo 3, pensei que as vendas do jogo estariam atreladas a essa estratégia (que diga-se de passagem, apesar de todos os problemas aqui no Brasil, foi muito bem montada), mas contra números não há argumentos. O lançamento do Halo 3 pode ser considerado um dos mais impressionantes do mundo dos videogames... em apenas 7 dias, o Halo 3 faturou US$ 300 milhões e na Internet as buscas por Halo 3 aumentaram em 150% no final de setembro.
E obviamente o In Game Advertising está presente, na modalidade multiplayer, onde vários jogadores se enfrentam online, há publicidade nas salas de pré-jogo e nos painéis do servidor, como eu não tenho nem o XBOX muito menos o Halo 3, se alguém achar umas imagens dessa publicidade e puder me mandar eu agradeço, dou todos os créditos.
Mas enfim, mesmo depois de tudo isso eu não acreditava no jogo... até que eu vi o site deles, é algo inacreditável, simples mas inacreditável, só acessando para ver, o site é um pouco pesado mas, tenham paciência vale a pena. Parabéns a Microsoft por fazer algo tão bem feito, deu até vontade de comprar o console só por causa do jogo hehehehe, agora eu entendo vocês.
Abaixo segue alguns tipos de publicidade que eles fizeram pelo mundo para divulgar o lançamento do Halo 3!
Spot oficial de 90 segundo para TV
Bloco de Gelo - Em Auckland , na Nova Zelândia, uma promoção colocou um bloco de gelo de 1 tonelada em plena praça Queen Elizabeth. Dentro do bloco, um boneco gigante do Master Chief e 50 vale-brindes congelados. Para encontrar um desses vales as pessoas precisavam derreter o gelo usando apenas uma pistola de água. Foram necessárias cerca de quatro horas para que todos os brindes fossem coletados, os quais incluiam TVs LCD Samsung, Xbox 360 e cópias do game.
Versão de colecionador - A versão Legendary de Halo 3 vem com um capacete de Master Chief para você guardar e dois DVDs repletos de extras.
Mountain Dew - A Microsoft e a Pepsi lançaram um novo sabor de uma bebida energética chamada Mountain Dew, chamada Halo 3: Mountain Dew, de cor vermelha, com concentrado de 120 miligramas de cafeína por garrafa. O sabor será de limão e cereja.
A nova bebida foi apresentada como “A gasolina para o jogo”, sob uma forte campanha de promoção do último Halo da trilogia.
Olá Addicteds,
Para falar de casual games hj em dia, existem três módulos: jogos online, jogos para mobile e jogos para console. Os dois primeiros eu já falei aqui e aqui, mas para falar um pouco desse último, eu vou ter que explicar a história da nova geração de games, e pq a Nintendo se tornou o maior sucesso de vendas.
Minha geração conheceu o Atari, mas foi com a Nintendo e a Sega que enraizamos os videogames em nosso sangue. O lançamento do Master System e do Nintendo 8 bits foi uma febre, ambos tinham jogos parecidos e gráficos quase iguais, então essa disputa, que duraria umas 3 gerações de videogames foi bastante acirrada.
Depois do Nintendinho e do Master System, vieram o Super Nes e o Mega Drive, sendo o Super Nes, um sucesso tão grande que até hoje algumas pessoas ainda jogam nele, assim como jogam no Playstation 1. E um pouco depois a Sega lançou o Sega CD que apesar de bons títulos não teve boas vendas.
A considerada quinta geração dos videogames foi uma grande reviravolta nesse mercado. A Nintendo lança o N64, a Sega o Sega Saturn (que foi um fracasso, devido a complexidade na programação dos jogos) e a Sony o primeiro Playstation. Neste momento, a Nintendo se vê dividida entre fazer jogos para os jovens ou continuar com os seus títulos, legais, mas considerados por muitos infantis como o Mario, Mario Kart, Zelda, etc. Tendo lançado um console que só aceitava cartuchos, a Nintendo perdeu muito em relação aos gráficos, pois o Playstation aceitava CDs e conseguia chegar a gráficos muito melhores. Com isso muitos desenvolvedores deixaram suas parcerias com a Nintendo e firmaram-se grandes parceiros da Sony, como é o caso da Square, que lançou um grande sucesso para esse console que foi o Final Fantasy 7, uma das séries mais jogadas no mundo até hoje.
A sexta geração marcou a derrocada da Sega, apesar do Sega Dreamcast ter tido bons resultados, quando a Sony lançou o PS2 (Playstation 2) com compatibilidade com o PS1 e podendo rodar DVDs, suas vendas caíram, assim a Sega decidiu largar a fabricação de consoles e passou a desenvolver apenas títulos. A Nintendo lança o GameCube já fadado ao fracasso, com jogos em mini discs. Assim a Nintendo comete o mesmo erro do N64 e perde parceria com diversos desenvolvedores, o grande erro da Nintendo foi... falta de posicionamento!
Nessa fase surge um novo player no mercado... a Microsoft com o XBOX que tbm rodava DVDs e possuía um HD para salvar os jogos. Devido a ter poucos jogos exclusivos, como o Halo, mas bons títulos, o XBOX adquire ótimas conversões em compra e pega o segundo lugar da Nintendo, ficando logo abaixo do PS2.
Entre esses lançamentos, nós temos os consoles portáteis que evoluíram desde o primeiro Gameboy até o Nintendo DS de hj, que possui tecnologia touchscreen e microfone e o PSP da Sony, que consegue passar vídeos e músicas além dos jogos.
E agora surgiu uma nova febre e a soberania do PS2 foi abalada, pelos consoles de 7ª Geração. O primeiro a ser lançado foi o XBOX 360, logo em seguida o Nintendo Wii e o PS3. E foram esses três que revolucionaram a forma de jogar.
Cada um com uma característica própria os consoles trouxeram novas tecnologias, gráficos melhores, mas apenas um deles, trouxe algo que não havia no mercado... diversão, pura, simples e barata, ou seja... Jogos Casuais.
O Nintendo Wii é com certeza o videogame dessa geração que mais merece destaque, não só o preço do console é relativamente baixo comparado com os outros, como tbm os jogos, por terem um preço de produção baixo, ficaram mais baratos, ganhando assim até mesmo da pirataria. Imagine que para produzir um jogo de PS3 ou Xbox 360 custe US$ 30 milhões, agora imagine que os jogos do Wii custem US$ 1 milhão para serem produzidos. Imaginou? Bom, assim a Nintendo conseguiu “massificar” os seus jogos, com um preço baixo, mas vendendo muitas unidades.
E essa reviravolta só reforçou o que eu já sabia há muito tempo, posicionamento para uma marca é tudo. Se a Nintendo não conseguisse se posicionar corretamente dessa vez, com certeza não ouviríamos falar do Wii. Espero que tanto a Microsoft quanto a Sony, com seus respectivos consoles, não se desesperem frente a esse concorrente indireto (afinal os públicos são diferentes) e continuem com o seu posicionamento bem claro, diferente do que eu li no Terra. Afinal, a corrida dos consoles para os Jogos Casuais está ganha, agora Microsoft e Sony, se matem para ver quem sobrevive dos dois.
Eu aposto no PS3 por uma série de questões, mas principalmente pela tecnologia Blu-Ray, e vc?
Leia Mais…
Olá Addicteds,
Antes de mais nada eu queria agradecer a todos que participam deste blog, em pouco mais de um mês, o In Game ad.Diction bateu os 1.000 page-views e está quase com 1.000 visitantes únicos, os feeders ficam indo e voltando, simplesmente acho esse contador totalmente maluco, mas já estamos com um bom número de assinantes tbm. Obrigado Addicteds! Espero que estejam gostando e vamos opinar mais, pq é como eu sempre digo, falem mal, mas falem de games!!!
Abaixo eu começo o primeiro post de uma série de não sei quantos que falará sobre apenas um assunto. Para quem não sabe, eu trabalho no site Atrativa e foi aqui que eu me identifiquei com um universo que eu já conhecia há algum tempo, os games, mas me embrenhei em suas profundezas e num patinho feio, que se torna um Cisne, chamado Casual Games.
Então sem mais delongas e lero lero:
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Como já falei anteriormente muitas vezes, os jogos casuais estão tomando uma força absurda, decorrente de uma geração que cresceu jogando videogames e que hoje não tem mais tempo para perder horas matando monstros e salvando princesas e principalmente com mulheres estressadas com o dia-a-dia profissional e que querem desestressar, sendo assim nada melhor do que entre uma hora de descanso e outra, se divertir um pouquinho.
E foi aí que o mercado de games, após um bom tempo em uma rua sem saída, descobriu uma mina de ouro: a família.
Mulheres, crianças e jogadores que não sabem jogar coisas complicadas, mas que tem vontade, são um vasto mercado para se deixar de fora, e era isso que estava acontecendo. Os videogames de uns tempos atrás, estavam praticamente como uma notícia do Jornal Nacional, com matança, sanguinolência, roubo, morte, tiros, mas é a mais pura verdade. Quantas vezes você ouviu de alguém mais velho que achava um absurdo um jogo como o GTA... Essas pessoas jamais jogariam em um console que permitia esse tipo de jogo e não deixariam os seus filhos jogarem e fariam a pior coisa para uma estratégia de marketing... Contariam para seus amigos.
Então, tentando atingir um público esquecido e que não investiam em diversão eletrônica, grandes empresas voltaram seus olhos e falaram. Agora chega!
Além dos jogos casuais online, uma das maiores representantes no mundo dos videogames de nossa infância, percebeu que poderia se lucar muito com jogos baratos e simples. E assim surgiu o Nintendo Wii, não estranhe se a sua mãe, quando vc pedir um XBOX 360 ou um PS3 chegar e te der um Wii e mais... começar a jogar com vc.
Alguns dados
•A GameStop, maior loja especializada em games do mundo, planeja implantar em suas quase 5 mil unidades setores especiais para o público casual.
•Segundo dados da DFC Intelligence, o mercado de jogos casuais deve crescer de US$ 281 milhões, em 2006, para US$ 1,15 bilhão em 2011.
•As maiores produtoras de games como Electronic Arts, Ubisoft e Take Two já contam com seus selos voltados ao público casual.
•Entre as plataformas escolhidas para os investimentos destacam-se o telefone celular e os videogames da Nintendo: o líder de vendas Wii e o portátil DS.
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Olá Addicteds,
A Universidade de Nevada ganhou US$ 90.000 da NSF (National Science Foundation) para desenvolver recursos que ajudem pessoas com deficiência visual a curtirem videogames. O protótipo que está sendo criado, permitirá aos cegos, navegarem no Second Life apenas com o uso da voz.
Apesar do Second Life não ser exatamente um jogo, ele da a possibilidade aos cegos de interação social que eles não tinham antes e os planos da Universidade é expandir daí para os videogames e conscientizar os desenvolvedores de games, de que não apenas existe um público ali, mas que é uma obrigação deles de tornarem a vida dessas pessoas mais agradáveis.
Eu achei a idéia muito boa e vcs?
Olá Addicteds,
No Brasil eu ainda não sei a força dessa pesquisa que eu vou falar agora, mas sei que com certeza em mais alguns poucos anos, estaremos tão fortes quanto os EUA ou Europa, devido a diversas movimentações de empresas como a Atrativa que trazem os mais novos jogos casuais para todas as gerações.
Foi constatado que os jogos online, também chamados “casual games”, não só estão mais populares entre os usuários de internet como são capazes de unir pessoas de diferentes gerações de uma mesma família e em reportagem feita pelo New York Times, estima-se que os jogadores de games de ocasião, serão responsáveis pelas festas de fim de ano, representando um acréscimo de US$ 13 bilhões no faturamento da indústria dos games, uma quantia extremamente considerável, sendo esse um ano repleto de Wiis, XBOXes e PS3s.
A editora de jogos casuais PopCap Games, criadora do conhecido "Bejeweled", estima que mais de 200 milhões de usuários de internet em todo o mundo acessam mensalmente games de ocasião de jogador único (singleplayer). Em um levantamento, realizado com mais de 2.200 usuários de internet nos Estados Unidos, a PopCap Games constatou que um terço dos participantes têm filhos ou netos menores de 18 anos que se divertem com games online, sendo que mais de 80% dos entrevistados jogam na companhia dos parentes - em geral mais novos.
O levantamento revelou ainda que estes games são mais populares entre pessoas de 40 a 59 anos (58%), e entre mulheres (79%), resultado que questiona a crença de que jogos atraem apenas o público jovem. Os games de ocasião mais procurados da internet são os tradicionais jogos de tabuleiro e de cartas (29%), como Xadrez, damas e "Mahjong"; de estratégia (17%), como o Sudoku, e de ação (16%), como o "Diner Dash".
Quando eu jogava videogame, minha mãe e meu pai simplesmente não entendiam os controles complicado ou não gostavam dos jogos que eu jogava. Com apenas alguns cliques e instruções que cabem em uma tela, os jogos casuais se tornaram muito mais do que um passatempo, hoje podemos considerá-los uma diversão familiar!
Olá Addicteds,
Começa a surgir nos bastidores do In Game ad.Diction algumas parcerias como por exemplo com o GameReporter e o Assopre a Fita e talvez mais pra frente, a blogosfera gamer, tenha uma cara mais definida e forte perante aos leitores e possamos oferecer melhor conteúdo e informação para vocês.
Então para começar, quoteio aqui um post que eu vi lá no GameReporter:
Para quem já conhecia, acaba de ser lançada a nova versão Beta 2 do jogo de palavras Léx, para quem ainda não sabia, acesse o site da Interama Games e descubra mais sobre esse incrível jogo que mistura palavras cruzadas, quadrinhos e aventuras.
No mais ambientado casual game, Léx convida a todos para ajudar no desenvolvimento, testando o jogo e dando opiniões e sugestões.
Para participar do projeto siga as instruções passo a passo!
Eu joguei e aprovei... joguinho bem divertido. Leia Mais…
Para aqueles que acham que esse post é sobre mobile leiam mais um pouco e perceberão que estão muito enganados. TIM: The Incredible Machine, para mim um dos maiores exemplos de jogos casuais está de volta.
No clássico jogo, o jogador deveria resolver 80 puzzles com objetos como cordas, engrenagens, balões, etc. fazendo gambiarras como as de vilões de desenhos animados que querem matar o mocinho, para vencer a fase.
Agora, a Vivendi Games Mobile, seguindo na idéia de que casual games são voltados para o público feminno, lança uma versão baseada no TIM com um video interativo, estrelando Farah McDaring, uma super-heroína com raciocínio rápido e uma super bolsa.
Farah usa os objetos que puxa da sua bolsa para salvar a sua família dos obstáculos do dia a dia e o video desafia os telespectadores a ajudá-la a solucionar um roubo no site: www.incrediblemachinepresents.com.
Quem quiser baixar o original clique aqui
Para jogar o jogo é necessário ter um DOS Emulator.
Se quiserem saber como funcionaria o jogo na vida real, vejam o video abaixo, é simplesmente genial.
Isso é o que eu chamo de Casual Games, quem não se lembra daquele mini-games portáteis, que tinha até mesmo o ínicio do Donkey Kong e tudo mais.
Bom acessem esse site aqui!
E se divirtam. Mas cuidado é viciante!
Obrigado pela dica Miab!
